花蓮「曾記麻糬」運用Facebook串連購物車行銷
訂單源源不絕，好吃麻糬賣遍全台

深受廣大消費者喜愛的花蓮曾記麻糬，於花蓮縣市共計開設十一家門市，想吃曾記麻糬，除了前往花蓮時順道帶回外，平時並不容易買到，但是透過全通媒體集團的規劃與執行，從2010年1月份至9月份約計創造了超過一千八百張的線上訂單，其中團購的訂單亦不在少數。

 

本公司購物車行銷的操作模式大致分為以下架構：

 

• 成立獨立購物車網站
• 成立粉絲專頁並招募粉絲
• 全年度行銷宣傳（包含粉絲專頁維運與PO文、全通媒體集團自營粉絲專頁PO文、URLAD部落格廣告聯播網廣告刊登、部落客寫手體驗文操作、適當市調活動安排、定期新聞稿發佈。）
• 創造訂單

 

我們了解到，從事電子商務最簡單的部分是成立網路商店（購物車），只要準備好足夠的經費就可以到各大商城開店，最難的部分卻是後續長期的行銷宣傳，沒有宣傳就沒有訂單，這是經營電子商務的基本知識，但是長期的廣宣卻又所費不貲，因此造成許多開店業者拓展業績時的最大門檻。

 

因此，我們透過免行銷費用的長期夥伴開店計畫，來協助曾記麻糬建置獨立購物車系統（http://tzen.good.tw）以及粉絲專頁（http://www.facebook.com/tzen.tw），目前曾記麻糬的粉絲人數已經超過十二萬人，而我們透過在粉絲專頁上的定期PO文與粉絲互動，創造粉絲對於曾記麻糬的品牌印象與產品、活動訊息。並適當引導粉絲前往購物車購買商品。

 

曾記麻糬線上訂售系統

 

曾記麻糬粉絲專頁

 

我們也在自家經營的八十五個大型主題性粉絲專頁安排適當PO文，讓更多粉絲了解曾記麻糬的最新消息與產品動態。同步也在我們擁有八萬名部落客會員的URLAD廣告聯播網刊登部落格聯播廣告，並且邀請鑽石寫手撰寫試用心得，以精采內容來呈現產品的特色，同時也適時發佈新聞稿，讓網友隨時可以在網路上搜尋到相關資料。

 

更重要的是我們非常在意合作夥伴的購物車的自然排序狀態，我們為購物車做好最佳的SEO設定，讓網友在搜尋關鍵字時可以輕易找到此購物系統。

 

行銷最難的部分在於對結果的檢視，透過我們的長期觀察與實做，我們充分了解如何在網路上吸引適當的消費者的注意、如何才能有效的產生訂單。

 

除了目前的合作架構外，我們更積極開發新的資訊傳遞方式與工具，我們以持續為客戶創造更多訂單為馬不停蹄的使命。

 

2010/10/01